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2018-03-16 13:44:24
网络广告寻觅新流量增长点 OTT告白生长成熟

2016年最先,PC及挪动流量增进放缓、价钱趋下,网络广告产业链上下流企业最先发掘新的流量增长点,线下和出海成为其发力的两大方向。泰一舆情监测指出,OTT告白是其背线下寻觅新流量的历程中起步最早,现阶段生长也最为成熟的范畴。

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2011年-2016年间我国OTT电视和盒子保有量均连结高速增进,五年间其CAGR为88.9%,到2016年,OTT电视保有量为15308.9万台,OTT盒子保有量为5991.1万台,OTT终端累计保有量凌驾2亿台。泰一舆情监测体系显现,OTT电视曾经成为用户更新换代的重要挑选,估计将来一段时间内,OTT电视保有量仍将稳步增进,而OTT盒子保有量增势趋缓。-91599澳门金沙

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2014-2016年间,OTT告白市场规模快速增长,2016年市场规模达6.1亿,增长率达162.6%,泰一舆情剖析平台指出,伴随着OTT用户范围的快速增长,OTT告白产业链的日趋完美,2017年告白主将正在OTT端投入更多预算,OTT告白市场将迎来发作增进,估计到2020年,中国OTT告白市场规模将到达128.3亿,年均复合增长率凌驾123.2%。

泰一舆情监测显现,有45.7%的用户示意看到感兴趣的告白会细致看,有35.4%的用户示意会随意看看,完整不看和会卖力看的用户离别占12.8%和5.7%。而正在用户对告白吸收时少的观察中,大部分用户示意可以或许吸收15s或30s,占比分别为26%和28.2%。OTT用户较下的告白接管度,为OTT告白的生长发明了主动的用户情况。

从全部产业链角度看,告白主预算决意了OTT告白市场规模,现在,品牌类告白主是OTT告白的重要参与者,那遭到OTT告白自己特性和品牌类告白主本身需求的两重影响:一方面,OTT告白具有强暴光、高触达的上风,更能吸引具有大量品宣需求的品牌类告白主。另一方面,品牌类告白主广泛越发喜爱视频情势告白,其已往正在电视广告和OTV告白投放中积聚的大量履历促使其更有志愿鞭策OTT告白的投放。已往三年间,品牌类告白主对OTT告白阅历了存眷、少许投放实验和拿出自力预算大规模投放三个阶段,泰一舆情监测以为,下一步,OTT将作为告白主的通例投放媒体,进入连续投放阶段。

标签:OTT告白,舆情监测,舆情监控
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